南京江宁：国家级展会，江宁这些“宝藏”亮相

　　春水煮茶，夏雨裹粽。又是一年端午时，一件件蕴含着牛首山文化特色的文创礼盒陆续发往全国各地。集自然之清新，承牛首之福运，以粽香、叶香、瓷香、艾香之搭配，送去端午源头的味道，讲述牛首山的故事。

　　赋予每一件产品独特的文化内涵，让上千款牛首山文创产品在“文化圈”里打响了品牌。牛首山文创在走向大众视野的同时，也在赓续优秀传统文化，筑牢文化自信，屡屡掀起消费热潮。据统计，截至5月底，牛首山文创公司实现收入3159.53万元，同比增长292%。

　　打通“任督二脉”，牛首山文创蹄疾步稳

　　“一座牛首山，半部金陵史”，牛首山文化旅游区自成立以来，就深度挖掘独特的历史文化根脉，推出艺术匠心、传承非遗、创造体验、生活美学等“五度”文创产品体系，设计研发十二生肖、“珠”事顺利、梦回金陵、这“礼”是金陵等系列文创产品。同时，结合牛首文化，推出粽夏悦享端午礼盒、宫阙送福中秋礼盒，“宫”贺新禧、福气“筷”来、牛首纳福新年礼盒，以“创意演绎”不断丰富游客文化体验。

　　秉持讲好牛首山故事的初心，坚持将优秀的传统文化与现代设计互动融合，并以年轻人喜欢的方式“活化”表达，赋予每一件产品独特的文化内涵。其中，“仙阙茶”“禅境流香茶器”“牛首圣境立体书签套装”“统统有福”等系列文创产品多次获得省、市荣誉，并收获市场的热烈反响。

　　怀敬畏之心，行文化之路。牛首山文创不仅充分挖掘景区文化内涵，还以“非遗+文创”的发展模式，研发兼具文化性、艺术性、实用性的文化创意产品，并从IP、运营、渠道等多层面入手，打造舍利大塔云锦卷轴、金韵系列贴金笔等非遗元素产品，传递牛首文化，为牛首山文创产业发展“聚人气”“引商气”“提声气”。

　　短视频直播跨界，“线上+线下”引流圈粉

　　伴随着文化消费升级，直播热潮来袭。为了讲好牛首故事，传递牛首文化，牛首山文创顺势而为，今年3月，通过直播开辟了新的营销道路。区别于千篇一律“叫卖式”的直播间，牛首山文创直播间更具有文化气息，负责人化身文化传播使者，有温度的传播文化，突出产品“背后的故事”，收获了众多好评。“我买的不是一件商品，而是一件饱含牛首文化的艺术品。”有网友在直播间评论道。

南京江宁的夏天，“果”然甜！

　　“文化”与“带货”，两者必须相辅相成，才能满足直播间观众的期待。在介绍文创书签时，会邀你品读字里行间的建筑；在介绍四季香薰时，会带你细嗅牛首四季的味道；提到非遗，会邀请知名非遗文化介绍人做客直播间，在浪漫风雅的金陵小城将传统文化与现代工艺娓娓道来。

　　文旅融合催生蝶变，牛首山文创正不断释放“1+1>2”的无限可能。用产品讲述故事，用文化带动产品，让文化创意与牛首文化在直播间倾情绽放。未来,牛首山文创也将尝试更多元化的形式，在挖掘用户需求的同时，激发文化消费活力，将牛首山文创的热度一直持续下去。

　　发力数字新赛道，激发文旅消费“新增量”

　　今年2月，“数智牛首”小程序正式亮相，以沉浸式、互动式、科技感的方式，通过云渲染、AR、AI、图计算、云计算、NLP等技术打造元宇宙、知识图谱等场景，将牛首山深厚的历史人文资源通过数字化“活化”，在功能上，既一站式满足了游客“吃、住、行、游、购、娱”的智慧化服务，又创新推出了东峰心旅、AR云游打卡等数字化体验项目，让游客对牛首山的诗和远方“触手可及”，目前累计访问120万人次。

　　下一步，牛首山文化旅游区将通过深化“文化+数字”“文化+科技”“文化+创意”等融合发展，打响牛首山数字+文化发展品牌，构建数智牛首行业生态核心，创造文旅消费“新增量”，以受众需求为出发点，以把握文化内涵为核心，以创意创新为动力，让文创产品不仅能在当下频频“出圈”，更能在未来持续“扩圈”。

　　李林格

　　来源：江宁区融媒体中心

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