百岁老人腰椎断掉 被南京专家成功“修复”

日前，江苏省人民医院骨科专家团队成功为一名腰椎爆裂性骨折的百岁老人“修复”了断掉的腰椎，创造了生命的奇迹。

南艺文化产业学院院长王晨谈文创

开发围绕大“IP”一鱼多吃，制造网红  

南报网讯 作为南京的重要文化标识，号称“中华城中人文第一山”的钟山，如何将丰富多彩的文化资源进行创造性转化和创新性发展？南京文创产业有着怎样的发展机遇？ 

市民学堂“城东分号”——钟山学堂，日前进行了第二讲，特邀南京艺术学院文化产业学院院长王晨，讲述《南京文创产业与钟山文化开发》。

讲好故事

围绕大“IP”一鱼多吃 

南京是六朝古都、十朝都会、世界文学之都，文化源远流长，如何把这些文化家底变成文创产品，推向市场？ 

王晨提出了“把文化产业化”的概念。“围绕最初的一个文化资源，把它当做创意源头来做文章，也就是今天所说的大“IP”，由此来做大做长产业链条，创作出很多周边衍生产品。” 

这个大“IP”，一定要足够经典，比如文学、美术等名作。一个足够优质的大IP，可以“一鱼多吃”，它的灵感源泉是取之不尽，用之不竭的。把IP的核心资源价值和不同的载体相结合，不仅可以做成实物的文创产品，还可以做成演出、话剧、音乐会、电影等等，实现跨界。 

“以曹雪芹的《红楼梦》为例，我们今天可以看到很多红楼主题的公园、电影、戏曲、邮票等等，光南京就有江宁织造博物馆、红楼艺文苑等景点，甚至研究红学都成为了一个专门的学科。”他说。 

再以梵高的著名作品《星空》为例，有部动画电影叫做《至爱梵高 星空之谜》，来自15个国家的125位画师，根据梵高的120幅原作再加上演员表演拍摄成的853个镜头，创作了1000多幅手绘油画，最终用6.5万帧画面，做出一个90分钟的手绘动画电影，这样一部小众电影，它在中国的票房高达6800万元。这就是艺术跨界到影视界，结出的硕果。 

“从文创产品的构成来看，一部分是物质材料，一部分是精神内涵。我们要提取独具特色的精神内涵，这也决定了它的价值所在，和不同的物质载体相结合，然后实现大规模的复制生产，打造出爆款。”王晨说，通俗地讲，就是怎么样来说好“故事”，用故事里的情感和理念来打动人，引起消费者的价值共鸣，从而愿意掏腰包购买。把故事说好了，后面开发文创商品就是水到渠成的事情。 

如何能够慧眼识珠，发现有开发价值的文化资源，显得至关重要。“今天的文创产业特别需要培养的，也是特别稀缺的，就是文化经纪人。”王晨说。

南京文创气质较“传统”

生长空间很大 

王晨认为，和北京、上海相比，南京的文化产业相对偏传统一些，还有很大的生长空间。 

他举例说，以2018年发布的全国文化企业30强“榜单”来看，南京上榜的有江苏凤凰出版传媒集团有限公司、江苏省广电有线信息网络股份有限公司。还需要开发出更多的新业态，比如文创+科技，文创+旅游等，用更多的新模式，拉动文化消费。 

以文化+旅游为例，怎么把文化创意和“吃住行游购娱”旅游六要素相结合，变成旅游产品？“比如杭州宋城景区的大型歌舞秀《宋城千古情》，是国内演艺旅游的一块招牌，它采用主题公园+旅游演艺的方式，用先进的声、光、电科技手段和舞台机械，演绎了良渚古人的艰辛、宋皇宫的辉煌、岳家军的惨烈、梁祝和白蛇许仙的千古绝唱，带给观众视觉体验和心灵震撼。也延长了游客的停留时间，拉动了消费。”王晨说，南京是六朝古都，历史文化家底丰厚，不乏名人轶事、动人传说，但旅游演艺这块却缺少一个叫得响的拳头产品，值得深思。 

胡金波：共谋创新紫东 共建魅力仙林

在昨天的仙林科技城发展联盟第九次理事会上，联盟理事长、南京大学党委书记胡金波表示，联盟成员应牢牢抓住创新紫东建设的宝贵机遇，围绕“四城”总体定位，共谋数字城市核心区建设，共同打造紫东科创大走廊。

再比如，乌镇的国际戏剧节，已经成为全球戏剧爱好者的打卡好去处。而南京是世界文学之都，能不能把文学和旅游相结合，培育一些知名的主题旅游线路？在欧美等国家，研学旅游、名校游做得风生水起，而南京有很多百年历史的大学校园，景色优美，“文气”十足，有的学校旁边还有夜市、文创集市等，能不能把它们整合起来，开发系列旅游线路，让孩子们过来参观和体验？ 

“把文创产业融入城市生活，是一种生活美学。南京有不少文创园区，1865、国创园等等。我认为南京还应该多打造一些开放式的文创园区、城市文化街区，让老百姓可以去消费、生活休闲，感受艺术为生活赋能之美。”王晨说。

钟山文化应注册品牌

分系列开发

钟山号称“大美钟山”，是“中华城中人文第一山”，拥有灿烂多姿的文化，如何利用好这些家底，开发出叫得响的文创产品？ 

钟山的资源禀赋，在南京、江苏、甚至全国都是赫赫有名的。整个钟山风景区中分布着各类名胜古迹200多处，包括世界文化遗产一处，全国重点文物保护单位15处，是“国家级风景名胜区”和“文化与自然双遗产区”。

正在建设的“钟山博物馆聚落”是全国少有的基于建筑、生态、人文、观光、科普、休闲于一体的，“没有围墙的大型博物馆”，充分凸显了“美丽古都、创新名城”南京的区位特色和文化特质。目前共有20家单位，包括已建成的明孝陵博物馆、孙中山纪念馆、南京抗日航空烈士纪念馆、南京十朝历史文化陈列馆、民国邮政博物馆、紫金山森林科普馆、紫金山昆虫博物馆、南京海底世界等18座场馆单位，还有正在筹建中的紫金山天文历史博物馆、中国雨花茶博物馆等。 

全国政协委员、南京大学文化与自然遗产研究所所长贺云翱教授这样评价钟山：钟山文化丰富多彩，集六朝文化、明朝文化、民国文化、山水城林文化、生态休闲文化、佛教文化等系列文化于一山之中。 

“钟山的品牌，应该赶紧去注册。它是一个大的‘IP’，可以围绕其开发一系列的衍生产品。”王晨建议，要对钟山的文化家底进行细致的梳理，分门别类，比如历史、自然、天文等方面，充分整合资源，挖掘其特征、价值和内涵，增强核心竞争力和吸引力，打造成系列精品。“比如自然科普系列，就有中山植物园、紫金山森林科普馆、紫金山昆虫博物馆、南京海底世界等，还有正在筹建中的紫金山天文历史博物馆。可以在讲好科普故事的基础上，开发出教育、研学、文创等一系列衍生品。” 

赋予情感讲好故事

打造网红爆款

几年前红遍网络的“美龄宫项链”，让全国网友为之惊艳，众多游客慕名而来。这样的“爆款”，还能再被制造出来吗？ 

“要追根溯源讲故事。”王晨认为，美龄宫项链是一个非常经典的案例，之所以广泛流传，不仅仅因为图片之美，还有“项链”背后的故事、承载的情感也让人好奇。他建议景区要继续深挖细作，把“红利”用足，“比如这幅图片最早出现在网络上是什么时候，是怎么传播开来的，背后有怎样的爱情传说？可以在网络上持续讨论、发酵，形成一个话题。” 

以此类推，钟山还藏着不少有“网红”潜质的元素。“要赋予这些元素以情感，把故事讲得动听，让它们广泛流传开来，并且得到认可。”王晨说，比如中山陵牌坊上的“博爱”两个字，孙中山的思想名言很多，任意选取一句都能够刻在牌坊上，比如“禀德无私”“奋斗”等，为什么单单选择“博爱”这两个字？把这个故事讲好，并把它巧妙地设计成文创商品，让每个到中山陵的人都会认同、进而购买。 

梅花山被称为“天下第一梅山”，这些年也陆续开发了梅花香水、梅花茶具等一系列文创产品。“设计感都挺不错的，但是还缺少一点故事内涵。”王晨说，梅花的故事、诗词、传说有很多，“梅花香自苦寒来”的精神也被人们所认可，应该最大限度地挖掘与梅花相关的故事，把它们讲好，流传开来。 

再比如音乐台，从空中俯瞰，很像一个U盘的造型。“光有设计感还不够，还缺少一个故事，我们要赋予大众认同的概念，或是认可的人物，打造一个爆点。”王晨说，既然是音乐台，就要赋予它音乐的内涵，这里是举办森林音乐会的地方，往后南京如果有一些原创歌曲大赛，戏曲展演、或者是代表南京形象的文艺演出都可以放在这里。有意识地策划一些有影响力的活动，把本土的唱作人、好音乐都聚集到这里，打造出知名度。 

此外，钟山的美景还有如石象路秋色、灵谷寺萤火虫等，流传都很广泛，是著名的拍照打卡地。“如何植入故事，赋予情感，把它们也变成一个经典的文创产品，都是非常值得思考的话题。”王晨表示。 

南报融媒体记者 李子俊