话剧《丹凤街》拉开长江路文旅集聚区“好戏”序幕

改编自张恨水同名小说的话剧《丹凤街》，2020年首演日前亮相1913国民小剧场。深掘地域文化打造文旅IP，长江路文旅集聚区“好戏”拉开序幕。

电商直播全民化，热潮还需冷思考

直播带货，最强风口如何成最美风景

在溧水举办的亚洲果蔬产业博览会上，6名千万级网红现场直播带货；2020“茉莉六合”南京美食周主题活动期间，当地通过线下市集体验、云上直播带货相结合的方式，累计销售农产品2.8万件；江宁区10个街道轮番上场，掀起一波接一波的直播带货潮…… 

今年以来，直播带货火了，带货品种小到水果、民宿券，大到电器、住房和工业产品，可谓是“无直播不带货”。这股火热风潮，也让直播带货成了今年最强风口。

电商直播每月超百万场

“婆婆今天吃鸡吗？” “吃，今天有鸡、鸭，有牛肉、大米，你们千万不要错过……” 

6月5日晚7点半，“小康江宁 邀你打卡来拼单”第二场直播活动在“一直播”和淘宝平台准时开启，网红“江宁婆婆”化身“婆佳琦”，边吃边与观众互动，湖熟贡米、横溪西瓜、勇跃年糕、汤山温泉面膜等江宁特色产品一一亮相。 

直播中，福利不断，平时88元一盒的湖熟贡米只卖60元，原价769元的美泉沐浴文化民宿+两张紫清湖熊猫馆门票（2天一夜）直播价只需469元，还有各种抽奖福利、限时秒杀活动，吸引了一众网友疯抢。据统计，当天视频直播观看量超215万人次，淘宝店铺访客提升量达4776%，直播内下单金额超4.4万元，下单支付转化率约96%。 

今年以来，类似的直播带货镜头频频上演：5月22日—23日，溧水举办亚洲果蔬产业博览会，微一、我叫海琳、木子姐姐等6名千万级网红现场直播，两天时间达成采购协议金额累计突破35.6亿元；2020“茉莉六合”南京美食周主题活动期间，六合通过线下市集体验、云上直播带货相结合的方式，累计销售农产品2.8万件，销售额103万元…… 

在全国，直播带货同样是最强风口。4月1日，罗永浩带来抖音直播首秀；5月10日，格力电器董事长董明珠现身快手直播间……

4月30日，商务部大数据监测显示，今年一季度电商直播超过400万场。平均计算，每个月直播带货都超过百万场。

聚焦不一样的就业季：院长、辅导员为毕业生找岗位

6月中旬，栀子花开、香气四溢，这是个离别的季节，往年这个时候，高校毕业班的辅导员都在忙着给学生办理离校手续，可是今年有点不一样。

直播经济火热背后

“直播与传统电视购物不同，其参与感和互动感能够让用户产生信任和购买冲动。从需求端看，能极大减少消费者消费的恐惧感，对提振消费信心有相当积极作用。”南京大学商学院营销与电子商务系教授宋培建说，从供给端看，直播带货也让不少受疫情影响的农特产品找到了新出路，原先“自救”的手段成了很多企业加速转型、成功打开线上销售渠道的“利器”。 

在南京大学商学院教授郑称德看来，“电商直播影响消费者购买的主要因素在于商品质量、主播的专业性、主播与消费者互动性、直播场景的娱乐性，这些因素都会提高消费者在电商直播中购物意愿。”郑称德说，直播带货有其自身市场周期，大量人员涌入势必会将这一产业业态推向顶峰，然后就会进入优胜劣汰、“大浪淘沙”的过程。 

直播带货成功的关键

前几天，家住建邺区的张女士收到了自己在某直播平台下单的西瓜，打开一看却令她大失所望。“4个小西瓜，花了我79元，质量一般，价格比超市还高，想申诉又找不到途径。”张女士气愤地说。

相关专家表示，由于虚拟世界的买卖难以像传统交易那样“验明正身”，导致有的主播夸夸其谈，宣传内容却和实际产品严重不符；有的数据造假，在线观看人数动辄百万，实际销售数据却少得可怜。

“直播带货也是一种产品销售方式，要受到《电子商务法》等相关法律的约束。”郑称德表示，主管部门应当严格规范有关主播、平台的连带法律责任，既维护消费者合法权益，又保护一个行业良性发展。 

直播带货成功的关键，一是产品质量过硬，价格“美丽”，二是主播背后有强大团队支持，此外还要有自带流量的主播。

专家提醒，直播带货能否成功，首先在于它能否为消费者带来有价值的产品或服务，而这个价值归根结底还是在于产品，与其过度追求网红明星带来的流量效应，不如多花点心思在提升品质、塑造品牌上。 

“电子商务主要由一网一链构成，网就是互联网催生的各种形式，例如直播等，而链则是指产品背后的供应链。形式在变，不变的是产品本身。”宋培建说，李佳琦直播带货大获成功，一方面源自其本身扎实的专业功底，能对上百种口红色号如数家珍；另一方面则源于他背后有强大的团队支持，众多专业人士专门和供应商谈判、对商品质量和价格进行把关，才造就了一个又一个销售奇迹。 

南报融媒体记者  杜莹